一、时与间：2022年10月28日（星期五）14：00－15：30

二、形与式：线上直播

三、主讲人 :  张咏晴 来凯医药 公共事务与传播负责人

                     吴小琰 维昇药业 传播副总裁

四、主与题：从跨国公司到初创企业的公关转型

五、参加人：1、CIPRA单位会员  2、个人会员 

欢迎大家参加本次讲座。

请于2022年10月27日前报名 

提纲

1.  关于biotech的几个江湖传言

- 老板请了你，其他费用就不给了

- 一言堂？家族系

事实上是：

- 老板可能也是来自MNC的，他都懂

- 加入biotech前的沟通很重要，了解公司对PR的预期

2.  从MNC到biotech的转变

- 从PR变成了PIG

- 从传声筒/翻译变成了创造者之一

- 从地方变成了总部

- 媒体领域的转变：从大健康媒体到垂直类生物医药媒体/投资类媒体

- 多了一个重要的stakeholder, 投资人

- Biotech通常没有市场部，合作最多的部门通常是临床研发部门

- 没有brand asset

- 公司品牌和创始人的个人品牌的协同

3.  身为biotech PR的难点

- 科学家创业看似风光，实则道阻且长

- 翻译科学家的专业语言

- 公司的影响力比较小，大家都没听说过（上外导师的例子）

- 对C level的沟通影响力（公司logo、企业视频的案例）

- 团队和预算小，但是工作量不小（有所为有所不为）

4.  转型需要的品质/能力

- 实干

- 学习热情与能力

- 专业能力

- 逻辑和计划性

- 快速应变

5.  在初创企业的收获

- 三观一致的老板和同事，互相信任，每天在一起都很开心

- 有机会参与融资核心决策

- 与公司共同成长的成就感

主讲人介绍

张咏晴女士简介

来凯医药 公共事务与传播负责人

前媒体人，现生物医药传播者。曾在文汇报担任多年科学记者，后服务于赛诺菲、默沙东、雅培等多个跨国制药企业，现任创新生物医药公司来凯医药的公共事务与传播负责人。她出版、策划过多本著作，其中包括《新药的故事》系列、《遇见肿瘤名医》等，是亚太SABRE公关奖及上海市新闻奖得主。

吴琰女士简介

维昇药业 传播副总裁

拥有超过 20年医药行业的企业品牌传播的工作经验。在加入维昇之前，在缔脉生物担任企业传播负责人，历经公司B轮和C轮融资的信息传播工作，主导相关品牌传播体系的搭建。在加入缔脉之前，吴琰就职于武田中国，负责武田的企业品牌的内外部传播工作，包括武田收购夏尔后的品牌转型。在此之前，吴琰还先后就职于优时比、百特和罗氏等知名医疗行业企业，拥有丰富的品牌管理、媒体关系和危机管理经验。