美通社宣布，公司成为CES 2021的官方通讯社和展商媒体中心合作伙伴。由美国电子消费者技术协会（CTA）主办的CES 2021是全球最具影响力的消费类电子技术年展之一，将于2021年1月11日至14日首次在线上举行，包括行业意见领袖的主题演讲和1000多家参展商的尖端产品展示。

“CES汇集了全球科技行业各领域的领袖和创新者，”美通社母公司Cision发布负责人Liam Power说：“我们很高兴与CTA合作，助力参展商扩大传播范围和展示品牌形象，吸引媒体的关注报道。”

12月17日，Cision主办了以“策划、媒体推介（pitching）和投放：线上传播的成功道路”为题的线上直播活动，邀请了CES活动传播总监Sarah Brown、CNET编辑总监Jason Hiner和Cision美国发布副总裁Glenn Frates。这几位嘉宾提供了相关的建议，以便参展商优化CES 2021线上传播策略，吸引媒体和其他目标受众的关注。

提供新颖的新闻角度 

Hiner先生提到，在CES旺季期间，记者们基本上每日会接收大约100封产品推介邮件。因此，提供新颖的新闻角度对参展商至关重要。他说：“常见错误之一是品牌提供缺乏看点的新闻。我建议不要推出2020年11月发布过的东西，因为只会让记者反感。不如推出刚出炉的新闻，即使只是产品中的一项新功能。”

线上传播如何脱颖而出 

要触达目标受众，Frates先生认为关联度高和值得信赖的内容不可或缺。品牌在打造新闻稿时可以参考谷歌的E-A-T架构（专业知识Expertise、权威性 Authority、信任Trust）。他表示：“你的企业新闻不应该笼统地组合，而是具备高关联度和及时性。在你的邮件标题或稿件标题中突出新闻看点（news hook），以便与其他所有电子邮件相比显得更为突出。”

E-A-T架构用于新闻发布

善用CES所提供的媒体渠道 

为了提高参展商的媒体可见度，Brown女士推荐使用CES展商资源页面中列出的媒体渠道。她指出：“记者可以浏览CES 2021的参展商资料库并下载联系方式。因此，参展商不应错过被纳入资料库的机会。参展商也可以向我们发送相关产品，由CTA发言人与其他广播记者进行产品展示报道。”